Tren Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Melalui Media Sosial Tiktok
Bilah Samping Artikel
Isi Artikel Utama
Abstrak
Di era digital, media sosial telah menjadi salah satu alat pemasaran yang sangat efektif bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pasar mereka. Penelitian ini berfokus pada tren pemasaran produk UMKM melalui media sosial, dengan studi kasus khusus pada platform TikTok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas TikTok sebagai sarana pemasaran bagi UMKM, mengidentifikasi strategi konten yang paling menarik bagi konsumen, dan mengeksplorasi dampaknya terhadap penjualan dan brand awareness. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan teknik wawancara mendalam terhadap pelaku UMKM dan analisis konten dari akun-akun UMKM yang aktif di TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok efektif dalam meningkatkan keterlibatan konsumen melalui konten video pendek yang kreatif, terutama dengan memanfaatkan tren dan hashtag populer yang dapat memperluas jangkauan audiens. Fitur TikTok seperti "For You Page" (FYP) memungkinkan UMKM menjangkau konsumen potensial secara lebih luas, bahkan di luar wilayah lokal. Kolaborasi dengan influencer TikTok terbukti dapat meningkatkan visibilitas dan daya tarik produk. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa TikTok memiliki potensi besar sebagai platform pemasaran yang efektif bagi UMKM dalam membangun brand awareness dan meningkatkan penjualan, terutama bagi mereka yang mampu beradaptasi dengan karakteristik unik konten TikTok yang kreatif dan berbasis tren.
##plugins.themes.bootstrap3.displayStats.downloads##
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Cara Mengutip
Referensi
Afiah, Nur, Muhammad Hasan, Ratnah S, and Nur Arisah. 2022. “Analisis Pemanfaatan Aplikasi TikTok Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Sektor Kuliner Di Kota Makassar.” Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya 8(4):1257. doi: 10.32884/ideas.v8i4.1040.
Amboro Alfianto, Mochamad, Azzah Rihhadatul, Intan Nur Syafiqah, Madarena Afrah Saputro, and Zaid Umar El Farouq. 2023. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Memperkuat Brand Awareness Pekan Raya Jakarta (PRJ).” Jurnal Pendidikan Tambusai 7:20760–65.
Arya, Sun Mukti, and Ifan Alif Pratama. 2024. “Ikhsan Iqbal 3.” 13(2):5.
Azhari, Sartika, and Irfan Ardiansah. 2022. “Efektivitas Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Platform Pemasaran Digital Produk Olahan Buah Frutivez (@hellofrutivez).” Jurnal Sistem Dan Teknologi Informasi (JustIN) 10(1):26. doi: 10.26418/justin.v10i1.45284.
Cecariyani, Shera Aske, and Gregorius Genep Sukendro. 2019. “Analisis Strategi Kreatif Dan Tujuan Konten Youtube (Studi Kasus Konten Prank Yudist Ardhana).” Prologia 2(2):495. doi: 10.24912/pr.v2i2.3735.
Chandra, Edy. 2023. “Kekuatan Algoritma Dalam Komunikasi Pemasaran Digital Aplikasi Tiktok.” Maha Widya Duta : Jurnal Penerangan Agama, Pariwisata Budaya, Dan Ilmu Komunikasi 7(2):191–200. doi: 10.55115/duta.v7i2.3860.
Cristian Legi, Fanley Pangemanan, Welly Waworundeng. 2023. “Kinerja Perusahaan Daerah (PD) Pasar Dalam Mengelola Pasar Tua Tombatu Kecamatan Tombatu Utara Kabupaten Minahasa Tenggara.” Jurnal Governance 3(2):1–13.
Dewa, Chriswardana Bayu, and Lina Ayu Safitri. 2021. “Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie).” Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya 12(1):65–71. doi: 10.31294/khi.v12i1.10132.
Dewi, Kemala. 2023. “Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Di Era Digital Pada Aplikasi TikTok Studi Kasus Akun TikTok @zaaferindonesia.” Jurnal Penelitian Inovatif 3(2):507–14. doi: 10.54082/jupin.189.
Djollong, Andi Fitriani. 2014. “Teknik Pelaksanaan Penelitian Kuantitatif (Technique of Quantiative Research).” Istiqra’ 2(1):86–100.
Ekonomi, Jurnal, Manajemen dan Akuntansi, Devi Elyana Febriyanti, Syamsul D. Arifin Program Studi, and Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda Surabaya Correspondence. 2023. “Analisis Strategi Pemasaran Secara Online Melalui Tiktok Dan Instagram Terhadap Volume Penjualan Skincare Justmine Beauty Pada Agen Yuyun Di Lamongan.” Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi 1(1):344–52.
Fauzi Dermawan Tutupoho, and Ferryal Abadi. 2024. “Peran Media Sosial Tiktok Dan Kredibilitas Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Ekuitas Merek Pada Produk Erigo.” Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 3(2):178–93. doi: 10.58192/profit.v3i2.2106.
Gunawan, Ayesha Anzani Putri Dinanti, Nurillah Jamil Achmawati Novel, and Sri Ayu Budiyanti. 2023. “Strategi Influencer Marketing Pada Rahsa Nusantara Dalam Meningkatkan Brand Awareness.” Jurnal Lentera Bisnis 12(3):725. doi: 10.34127/jrlab.v12i3.869.
Harina et al. 2023. “Pengaruh Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok Dan Literasi Keuangan Terhadap Kinerja UMKM.” Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 2(4):563–74.
Hasan, Zidny Ilma, and Farhatun Nisa. 2024. “Penerapan Strategi Manajemen Media Sosial Untuk Optimalisasi Brand Awareness , Loyalitas Dan Penjualan Pada UMKM Di Bandung , Jawa Barat.” 4(4):1087–96.
Hasanah, Hasyim. 2017. “Teknik-Teknik Observasi (Sebuah Alternatif Metode Pengumpulan Data Kualitatif Ilmu-Ilmu Sosial).” At-Taqaddum 8(1):21. doi: 10.21580/at.v8i1.1163.
Hendri Khuan, Andry Mochamad Ramdan, Andriya Risdwiyanto, Widyastuti, Sri Wahyuning. 2023. “Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Pada Produk Kosmetik Halal Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Minat Beli Hendri.” Jurnal Edunomika 08(July):1–23.
Jessica Anggun Putri Nursetyowati, Monica Angelina, Santi Widyaningrum, and Hartomy Akbar Basory. 2023. “Pengaruh Daya Tarik Dan Keahlian Social Media Influencer Terhadap Purchase Intention Pada Industri Makanan.” Jurnal Kajian Dan Penelitian Umum 1(3):251–63. doi: 10.47861/jkpu-nalanda.v1i3.268.
Kushardiyanti, Dessy. 2021. “Tren Konten Dakwah Digital Oleh Content Creator Milenial Melalui Media Sosial Tiktok Di Era Pandemi Covid-19.” ORASI: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi 12(1):97. doi: 10.24235/orasi.v12i1.7936.
Kusuma, Aditiya, Hastin Umi Anisah, and Mahdi Hidayatullah. 2024. “Transformasi Digital Pada Usaha Kecil : Studi Literatur Dan Kasus RM Tapin Rasa Dalam Meningkatkan Daya Tarik Pelanggan Melalui TikTok.” 3(4).
Novita, Diana, Murniyati, Wisti Dwi Septiani, and Indah Puspitorini. 2022. “Monetisasi Media Sosial Di Tiktok.” REMIK: Riset Dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer 6(4):1035–40.
Prasetya, Kiftian Hady, Nur Adam Sesar, Niken Saputri -, Melita Nur Azizah, and Muhammad Syahrul. 2024. “Sosialisasi Digital Marketing: Mengembangkan Inovasi Produk Sambal Ikan Teri Di Era Digital.” BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 5(2):1502–10. doi: 10.31949/jb.v5i2.8965.
Ramaputra, Muhammad Atha, and Subhan Afifi. 2021. “Analisis Strategi Kreatif Konten Promosi Usaha Foodies Melalui Media Sosial Instagram.” Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi Dan Komunikasi 5(2):16–35. doi: 10.56873/jimik.v5i2.145.
Rosadian, Alfira. 2023. “Kolaborasi Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Usaha Kuliner Di Kota Malang.” Jurnal Pijar 1(2):191–99.
Ruhansih, Dea Siti. 2017. “Efektivitas Strategi Bimbingan Teistik Untuk Pengembangan Religiusitas Remaja (Penelitian Kuasi Eksperimen Terhadap Peserta Didik Kelas X SMA Nugraha Bandung Tahun Ajaran 2014/2015).” QUANTA: Jurnal Kajian Bimbingan Dan Konseling Dalam Pendidikan 1(1):1–10. doi: 10.22460/q.v1i1p1-10.497.
Silvanie, Astried, Rino Subekti, Dwi Sidik Permana, and Ari Kurniawan. 2024. “Tinjauan Komprehensif Tentang Dampak Algoritma Media Sosial.” Tinjauan Komprehensif Tentang (Astried Silvanie, Dkk) Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin 2(8):189–95.
Trikoryanti, Lily, and Hendra Riofita. 2024. “Esensi Pendidikan Inspiratif PERAN Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Di Era Modern.” 6(2):462–72.
Utama, Iston Dwija. 2019. “Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Pada Era Digital Di Kota Bandung.” EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya 7(1):1. doi: 10.25273/equilibrium.v7i1.3829.
Veranita, Mira, Lukmanulhakim Almamalik, and Sugiyanto Ikhsan. 2022. “Pemanfaatan Pemasaran Melalui Media Sosial Oleh UMKM Di Era Pandemi (Studi Kasus Pada Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah Di Kabupaten Bandung).” Jurnal Ilmiah Manajemen XIII No 1(E-ISSN : 2615-4978, P-ISSN : 2086-4620):89–96.
Visi Ari Pratiwi, and Acep Samsudin. 2024. “Optimalisasi Konten Sosial Media Dan Artikel Seo Untuk Meningkatkan Brand Awareness Dan Konversi Penjualan UMKM Rumah Kapas.” Eksekusi : Jurnal Ilmu Hukum Dan Administrasi Negara 2(3):442–51. doi: 10.55606/eksekusi.v2i3.1352.